The 85th MICAM展示世界上最好的鞋

文:本刊记者 董潇   2018-06-11 16:34:31

意大利米兰国际鞋展(MICAM)是目前欧洲影响力较大、档次较高、规模较大的国际性专业鞋展,是世界上三大专业鞋展之一。对于鞋类专业厂商开拓市场,掌握专业信息和了解当今国际市场流行趋势有着难以言表的重要性和优势。意大利对外贸易委员会此次特邀《时尚北京》来到米兰一起参加这意大利鞋业的盛会。

MICAM展会每年举办两届,2018年2月11日至14日举办第85届MICAM展会。MICAM展览历史悠久,开始于1931年,并从2000年9月起,改变以往在米兰市和波罗尼亚市交替举办的方式,最终确定时尚之都米兰作为它的举办城市,并将与国际箱包皮革展(MIPEL)在相同的时间和地点举行。参观展览会的人数每届都超过3万人,而且不断呈上升趋势,其中1万多名参观者来自海外。

此次特邀参加第85届MICAM展会进行报道,感到非常荣幸。据说今年有全世界1364家公司集中于意大利米兰新国际展览中心参加展览。展会主席Tommaso Cancellara表示:“2017年鞋业在慢慢地平稳复苏中,不过复苏似乎还需要一定时间。意大利制造是一种文化,真实、激情、传统是它的关键词。而意大利制鞋艺术代表着一种需要保存和保护的传统,在米兰MICAM展会上你会发现卓越、优雅的设计,优质的材料也是意大利鞋类产品的关键特征。MICAM的意大利参展商代表意大利鞋业的主要创造力,仅在意大利就拥有超过77000人直接受雇于近5000家公司,他们代表着意大利鞋业的最高质量。”

MICAM是一个具有独特风格的时尚国际展览会,今年参展的1364个展商中603家来自国外,761家是意大利本土企业。它们在展会上展示了传统和创新完美结合下的卓越制鞋工艺,可以看出这些企业让现在整个国际鞋业与时代同步。参与到展会,你才能真正感受到世界鞋业的现状,并且发现意大利鞋业无论是在设计上还是工艺上一直走在世界的前沿。今年,展会提高了优质展品的品牌范围,Docksteps,Donna Karan,Fragiacomo,Frau,Lelli Kelly,Paciotti and Zecchino D’Oro,这些新加入的品牌为展会带来了惊喜。展会主席Pilotti说:“MICAM一直在展出那些在质量和风格上都具有强优势的企业产品,它是鞋业界不可错过的活动。展商在这里可以接触到众多的全球专业买家,并借此机会发布品牌最新的产品,建立或巩固业务关系,并可以微调其全球营销策略。这里是高品质的鞋类公司展现它的创造力、技能和创新精神得到了最好的效果的专业平台。”

对鞋类行业来说,2017年底鞋品销量总体是稳定的,2018年年初市场也表现出积极正面的趋势。受海外需求整合的影响,意大利的产品显示出稳定增长的迹象,在经历了三年的衰退之后,可以看到整个行业在慢慢走向复苏。在国外市场,销售出超过意大利全国产量的85%,欧盟的贸易总体上稳步提升。同时虽然无法达到以前的交易量但与俄罗斯、美国的整体交易也在回升中;与中国和韩国的交易增长抵消了日本和香港的交易下降;瑞士巩固了其作为时尚品牌分销平台重要的作用。虽然国际市场的积极趋势令人欣慰,但仍不足以表明鞋业正经历着像意大利其他工业部门可以看到的复苏类型。而市场依然在进行洗牌,一些小型公司面临着更为严峻的生存环境。

置身MICAM你感受最深的是它的文化气息,所有展位都经过精心设计和布置,体现了意大利人的艺术情怀。无论展位大小,所有细节都恰到好处,而且到处充满着意大利的艺术情结。在我看来,MICAM在这里已经不单纯的是一场专业的鞋业展览会,它更多的是对意大利整体文化的输出,让所有到会人员感受到意大利人对所爱职业的热情。所有的商品也不仅仅是商品,它所承载的是意大利制造业精致的做工和艺术设计的完美结合。

MICAM上演 2018/19秋冬鞋品趋势大秀

由于现在人们的情绪和生活方式在不断变化,鞋品通过不同类型的女性对生活的诉求也在发生着变化。此次时装秀展现了未来主要四种类型的女性的鞋品趋势。

思想家

在成熟的女性中,思想和教育水平达到一定高度,她们追求的趋势是转化为简单和趣味的设计,专注于永恒材质和经典造型的鞋类。

暗黑系

喜欢黑暗元素的女性会追求运用新的制鞋技术,展现强烈的光影效果的鞋品。材料和装饰看起来似乎是在科幻电影中出现的,颜色以冷色调和暖色调交替出现。

人性化

更多追求的是自然的材料或精美的表面,拼凑织物浸入辛辣和大胆的色调中。最流行的点是加入新的技术带来的布料创新的鞋品。

国际性

通过全球化和互联网的互通,街头文化激发市场上出现具有高度技术特征的多用途鞋。它们可以在城市中穿着,同时也可以用于练习运动,更多使用的是混合鲜艳的色彩和鲜明的图案。

MICAM展会亮点

MICAM虽然是一个交易展会,它在实现自己主要功能的同时,也在侧面给我们讲述了一个意大利鞋业制造的美丽故事。展会上不乏艺术性和观赏性的看点,全方位整体的让我们领略了意大利鞋业制造的传统、创新和热情。

艺术展出不断

为了在当前国际形势下维持行业权益,此次MICAM展会举办了名为“Questa non è una sòla—Scarpe tra fake e rarità”的展览,它以展览的形式呈现出关于对真假产品的思考。也希望能以此警醒行业内假冒伪劣产品的销售会严重影响行业的发展。展会主席Cancellara说:“从国家层面上看,假冒商品市场产生的营业额超过60亿欧元一年。而这对鞋业发展是一个巨大的损害。”展览的项目组主席assocalzaturifici说:“由于经济危机假冒伪劣产品非常普遍,也使它对消费者更具吸引力。但是对许多制造业公司,尤其是中小型企业来说,这让他们已经岌岌可危的局面更加恶化。而且假冒伪劣的产品不仅破坏经济,而且损害穿着者的健康。无法保证材料的安全性,这是一个严重的问题。”

在儿童展区,由以“自然”雕塑闻名的巴黎艺术家Christophe Guinet展出了他名为Monsieur Plant的作品,它的创意灵感来自童鞋。

食物艺术品

在场馆有一处空间专门为29岁的厨师艺术家Yujia Hu设立,他让“寿司”有了“shoeshi”。形似寿司,但其实是MICAM。在展会期间,他会在此创作各种味道的菜肴,灵感皆来自展会陈列的鞋。

科技的力量

MICAM展示传统的时刻,也在加入更多的科技元素。在第四展馆,专门设立了一个区域,观众可以带上虚拟现实眼镜完全沉浸在虚拟现实(VR)中。周围LED结合装饰会让你感觉置身于一个未来空间里。

新设计

在4号展馆首次建立了新兴设计师展馆,致力于展现设计师的创新设计。让专业买家从中发现针对现在消费者的创意设计,从中发现潮流的引领者。

 传统依然值得尊重

在1号展馆的“豪华”地区,特别设立了著名的“擦鞋童”区域。当你逛累了,不妨来这里感受一下意大利传统的擦鞋过程。你会发现擦鞋童依然在严谨的工作中,擦每一双鞋都一丝不苟,保有传统的擦鞋流程。而在另一场馆更是设立了发型工作站。许多人会奇怪,一个专业的鞋类展览为什么会有如此多的其它项目,是否会让人感觉缺失其专业性?展会主席Cancellara说:“我们希望能向所有来参加展会的人展示意大利人的热情,我们尊重传统,也不惧怕新事物,虽然看似许多项目和鞋业展示没有任何关联性,但是却反映了我们的中心,全方位为用户考虑的初衷。正是对参展人员细致入微地了解,才让我们增加了这些服务项目。在现场的Stylist风格鲜明,为你提供专业而又贴心的服务,让你以更加愉悦的心情去参加展览。”

激情四射的夜晚

展会开幕第一天的开幕之夜,期间评选出“Micam奖”由时尚博主Mariano di Vaio和电视节目主持人Caterina Balivo颁发给了国外最佳买家的五位鞋类零售商。在最后组委会邀请Giorgio Moroder,传说中的DJ和制作人,他的电影配乐曾经获得3项奥斯卡金像奖。

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