时尚之都 北京未来的一张新名片

文:北京市发展和改革委员会产业处 夏翊、刘登阁、于燕   2018-06-11 16:34:35

编者按:

2018年北京市政府工作报告提出:“增强首都文化创造力影响力。深化文化体制改革,激发文化市场活力。推动文化与科技、金融、旅游、时尚、会展等相关产业融合发展,设立文化创新发展基金,积极培育新型文化业态,建设文化创意产业发展引领区。”文化与时尚产业融合发展的方向一锤定音,有了明确的思想依据;文化创业产业发展引领区建设落地有声,有了加速推进的实施依据。

近年来北京现代化大都市建设飞速发展,借鉴纽约、巴黎、伦敦等世界级城市打造时尚之都的有益经验,北京建设时尚之都的呼声渐起,反响热烈。如何定义时尚之都?如何重新认识文化创意产业、时尚产业在建设时尚之都的核心地位和作用?如何定义、评价、规范其核心内容、产业门类、经济商业价值等,是社会各界最关注也是最迫切需要研究解决的重大问题。本刊特别转发北京市发改委产业处关于建设北京时尚之都的研究文章,以期引起广大读者的深入思考和讨论,共同为建设北京时尚之都建言献策。

时尚作为民众生活方式的重要表征显现出强大的文化力,并逐渐渗透到经济领域,成为一种活跃的经济要素,是世界级城市群文化传播的核心元素。从国内来说,随着城市时尚经济发展不断深入,上海、深圳等多个城市已将时尚产业列入“十三五”规划,可以说时尚已成为提升城市软实力、打造文化金名片的重要力量。时值北京国际设计周举办,我们市发改委产业处通过近期座谈和调研,建议利用好“设计之都”名片,把时尚设计作为文化创意产业的重要组成部分,推进文化创意产业引领区建设,打造北京“时尚之都”。

一、时尚产业的内涵及本市时尚产业现状

时尚是一种生活典范,是时兴的生活方式、行为模式及文化理念。近年来,由时尚导致的社会经济效益飞速增长,时尚产业的概念应运而生。时尚产业不是单一产业,是产业集群的综合表现,包含文化、艺术、建筑、音乐、舞蹈、哲学、美学、创意等各种要素,涵盖出版、新媒体、影视、时装、休闲娱乐、旅游、金融、地产等诸多业态。时尚产业具有高创意、高市场掌控能力、高附加值、高融合度等特征,能够推动各时尚领域的跨界设计资源整合发展,是目前最具发展潜力的新兴产业之一。

1.北京时尚产业格局已初步构建。早在2005年,北京就提出“时装之都”的概念,发布了建设北京时装之都规划纲要。20多年来,北京时尚产业迅猛发展。北京每年3月、10月,(由北京市政府有关部门积极支持和参与的)中国国际时装周和北京时装周分别举行秋冬、春夏时装发布季。截至目前,已有来自中国(含港澳台)、日本、韩国、新加坡、法国、意大利、美国、俄罗斯、瑞士、德国、荷兰、瑞典、丹麦、英国等国的610余位设计师、520余家品牌和机构举办了1200场发布会,有3350余位设计和模特新秀参加了130多场专项大赛总决赛。在推动中国时尚产业不断发展、让世界了解中国时尚文化的同时,中国国际时装周已成为中国时尚的最高舞台和具有国际竞争力的创意集合平台。

从全国重点大型零售企业数据来看,全国时尚类产品主要包括服装、珠宝和化妆品等,2016年在总消费额中占比是41%;今年前七个月占比是40%。具体到北京,2016年,北京时尚类产品在总消费额中占比是65%;2017年1至7月占比达到71%,比2016的1到7月占比52%有明显提高。

时尚产业的快速发展为推进首都供给侧结构性改革进程,提升产业融合度、推动行业高端化,培育引领时尚文化、创新社会文明供给做出巨大贡献。不仅为北京城市战略定位构建内容支撑,也满足首都人民日益增长的个性化消费需求。

  2.北京拥有丰富的时尚资源。从时尚资源来看,北京现在有以751D·PARK北京时尚设计广场、中关村时尚产业创新园、北京(宋庄)时尚创意产业园等为代表的时尚产业集聚区。另外,位于大兴区瀛海镇的雪莲工坊正着力打造以时尚服饰文化为主题的“北京时尚生活实践区——时尚驿站”,致力于构建区域经济新生态六度空间。

北京还有“北京国际设计周”、“北京时装周”、“时尚消费月”等有影响力的时尚品牌活动;有弘扬中华文化时尚,推广时尚产业的北京权威时尚刊物《时尚北京》杂志;有北京服装纺织行业协会、北京时装设计师协会等行业领头协会和以刘元风、张肇达、房莹、魏小红等为代表的业界知名设计师团队;有龙头企业北京时尚控股公司,并在2016年实现主营业务收入113.4亿元、利润总额1.64亿元,成为资产规模和主营业务收入均超百亿的“双百亿”集团。

3.北京的时尚指数达到国内一流。近年来,北京时尚氛围越来越浓厚,已具备成为时尚之都的基本条件。城市时尚指数是衡量和评价中国城市时尚发展水平的重要标尺。据2017年4月15日在宁波文博会上发布的中国城市时尚指数评价显示,2011至2015年国内16个城市间的时尚指数水平差异较大,基本形成三层次的格局特征。其中北京、上海、广州、深圳形成第一层次,城市时尚指数水平明显高于其他城市一个等级,至少15个点以上,城市时尚优势明显。杭州、重庆、武汉、天津、苏州、南京、宁波、青岛形成第二层次。西安、福州、大连、珠海4个城市形成第三层次,城市时尚指数水平逐个递减,与其他城市差距明显增大。

16个城市的时尚消费指数水平出现明显的两极分化,上海、北京、广州、深圳消费力强劲,居民时尚消费热情高,城市时尚消费指数水平明显领先其他城市,而其他城市间居民时尚消费指数的差异并不明显。从内在指标分析,居民收入占可支配收入比重高的城市体现了相对较强的城市时尚消费力,这也与欧美发达国家的时尚发展经验相一致,提升居民时尚消费意识与力度将较好地提升城市时尚消费指数水平。

在时尚品牌指数评价结果方面,北京、上海、深圳在国内时尚品牌领域具有非常明显的优势。2015年上述3个城市的时尚品牌总量合计85个,占16个城市的一半以上。在时尚品牌分布方面,深圳在时尚品牌行业的涉猎范围最广,其在珠宝、手表、电子产品、家电、汽车、家纺等领域均有龙头时尚品牌的培育。

根据16个城市的城市基础条件指数评价结果,以苏州、杭州、宁波等为代表的二线城市无论从人均GDP、人均居民可支配收入、对外贸易量、货运量与北京、上海、深圳、广州等一线城市差距并不大,具有挖掘城市时尚消费、提升城市时尚品质的良好基础;在城市的时尚人才指数评价结果方面,深圳、杭州、重庆、武汉、天津五年间城市时尚引力呈现逐年递增的态势,北京、上海、广州虽时尚引力水平较高,但增幅不大。

二、世界时尚产业发展现状与趋势

时尚从英国起源,在法国发展,于意大利变成艺术,在美国成为最赚钱的工具。巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京已经成为世界五大时尚之都,塑造了独特的时尚文化与时尚经济。巴黎是高级时装的发源地,世界时尚设计和信息的发布中心;米兰是高级成衣发源地,世界一流的面料制造基地;伦敦具有悠久的纺织业传统,是经典男装的制造中心;纽约的高级成衣、休闲装、运动品牌居全球领导地位;东京是新潮流文化与城市青年新文化的发源地,走在创造流行、传播时尚的最前沿。

就时尚产业最直接的经济贡献而言,以法国为例:据法国时装学院(IFM)研究,法国的时尚及相关行业年销售额达1500亿欧元,高于航空航天业和汽车业两大主要工业部门,与时尚相关的产业整体雇佣人数超过100万人。法国每年六届时装周产生的收入共计103亿欧元,同时带来12亿欧元的旅游收入。法国时装品牌和法国股东控股的国外品牌每年总计产生700亿欧元的销售收入(包括海外收入)。 

三、本市发展时尚产业面临的问题与挑战

(一)独具特色的时尚设计产业集聚区较少

据2017年度中国城市时尚指数报告,从时尚产业的产值规模来看,上海、广州、重庆最具规模,体现了扎实的时尚产业基础。但在入围国内500强的时尚企业数目中,北京以13个时尚企业的数量领先于其他城市,时尚产业质量要明显优于其他城市。

北京现存的以时尚设计为核心的产业聚集区不多,现阶段应利用好“设计之都”这个名片,抓住时尚产业链中设计这个核心环节,打造符合首都城市战略定位的现代时尚设计产业集群,吸纳与时尚相关的各设计行业入驻,利用资源集聚的优势进行资源整合,使时尚产业链从设计、制造、展示、交流、销售等方面更加丰富和完整,搭建一个具有北京特色的时尚设计展示平台,建设有国际影响力的时尚创意中心。

(二)缺少具有代表性的国际时尚品牌与盛会

每一个时尚之都都有其代表性品牌:巴黎的Chanel,米兰的Prada,伦敦的Burberry,纽约的Calvin Klein,东京的三宅一生。北京要发展时尚产业,就必须打造自主代表性品牌,并引领其走向国际。另外,北京在国际大型时尚活动和赛事方面,外来力量“输血”推动多,自身“造血”功能较为薄弱,不利于北京时尚产业的升级与创新发展。

(三)对时尚设计人才的培育与支撑体系尚不完善

有数据显示,中国每年有超过5万名服装设计专业毕业生,最终只有不到1%的人能找到好的品牌归宿或成为出色的独立设计师。因此,北京的时尚产业要成为新时尚之路的领航者,必须抓住设计人才这个核心要素,发现、挖掘、培育一批具有国际先进水平的本土时尚设计师,为时尚设计发展提供源动力。

四、建议将时尚之都概念融入设计之都,打造北京城市新名片

(一)规划核心时尚设计空间,积极引导时尚资源入驻

抓住通州区台湖镇建设“北京设计产业集聚区——设计硅谷”的契机,将时尚元素融入“设计之都”建设。以建筑工程设计为核心产业,拓展台湖集聚区设计内涵,将设计行业辐射到以时尚为引领的时装、演艺、音乐、舞蹈、家具、工美、动漫、珠宝等领域,致力于发展创意设计、品牌发布、产品交易、演艺展示等产业内容,推动以服装服饰设计为引领,涵盖汽车研发设计、建筑室内设计、视觉广告设计、原创音乐设计、演出艺术设计等多门类跨界设计领域的时尚设计产业的发展,打造一个融合时尚创意中心、时尚发布中心、时尚消费中心的综合性时尚产业集聚功能区。

(二)实施品牌化战略,打造北京特色品牌与活动

一是以时装这个时尚产业最关键的要素为切入点,通过举办国际性服装设计大赛、服饰文化交流等活动,搭建国内外时尚创意设计产业互动交流平台,引导北京自有时尚品牌“走出去”,将具有艺术性、观赏性、思想性,富有北京特色的设计作品推向国际舞台,提升北京的时尚品牌影响力和国际时尚话语权;二是以“北京国际设计周”、“北京时装周”等大型活动为依托,吸引全球设计师、国际时尚界人士、全球时尚媒体聚集北京,打造峰会集聚、大师聚焦的高端展会,吸引全球顶尖设计机构落户北京,将国际高端设计资源“引进来”,助力北京“文化中心”建设。

(三)以时尚产业需求为导向,建立适合时尚设计人才发展的生态环境和服务体系

针对设计企业整体轻资产、重智力的特点,更好地发挥设计师作为时尚产业的核心作用,从培育新生人才、留住存量人才、吸引增量人才三方面入手,研究制定针对时尚设计人才的专项培育政策和扶持措施。一是完善北京设计人才培养体系,以北京服装学院、清华大学美术学院和中国纺织科学研究院等高校为重心,培养多层次高规格的时尚产业设计人才;二是打造设计师共享集聚区,从协调居住、就业和交通的关系入手,引导建立适合时尚设计产业发展和人才创作的办公区域、住房保障、医疗教育等创作环境与服务体系,吸引高端设计人才落户;三是对设计活动、时尚展示、节目制作、领军人才、品牌培育等方面给予必要的政策支持。

《时尚北京》2018年4月第4期 目录

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